Een content strategie maken hoeft helemaal niet ingewikkeld te zijn. Je moet er wel tijd voor maken, maar het hoeft zeker niet ingewikkeld te zijn. Vooral niet omdat jij als ondernemer jouw product of dienst, jouw doelgroep en jouw concurrenten al kent. Ik heb dit blog geschreven om jou een makkelijk plan te geven om met een contentstrategie aan de slag te gaan in 5 eenvoudige stappen.
Wat is een content strategie eigenlijk?
Een content strategie is kort gezegd een plan dat de creatie, publicatie en beheer van content begeleidt om specifieke doelen te bereiken. Of het nu gaat om het vergroten van merkbekendheid, het genereren van leads of het verbeteren van klantenbinding, je moet altijd starten met een goed doordachte content strategie.
In je contentstrategie moet dan ook duidelijk staan:
Wat je doelen zijn
Wie jouw doelgroep is
Wat voor content jouw doelgroep aanspreekt
Waar je jouw content gaat publiceren
Belangrijk: Je maakt dus een content strategie zodat iedere stuk content een doel heeft. Dit betekent dat je geen tijd en geld verliest aan het maken van social media posts, blogs, artikelen of ander soort content dat jou niet helpt bij het bereiken van jouw doelen.
Hoe maak je een content strategie?
Nu je begrijpt wat een content strategie inhoudt, gaan we aan de slag met de 5 stappen die ik je beloofd heb.Ieder stap is belangrijk, en dat meen ik echt. Als je iets overslaat of even snel doet, dan zal jouw content strategie niet effectief zijn. Of niet effectief genoeg. Daar gaan we.
Stap 1: Wat zijn je (meetbare) doelen?
Het begint allemaal met het stellen van je doelen. Wat wil je precies bereiken met je content strategie? Wil je meer verkeer naar je website trekken, je merkbekendheid vergroten of misschien meer leads genereren?
Belangrijk: Je doelen moeten niet alleen duidelijk zijn, maar ook meetbaar. Zo kan je iedere paar weken of maanden – afhankelijk van je doelen – je strategie evalueren en aanpassingen maken indien nodig.
In theorie lijkt dit allemaal heel simpel. Maar in praktijk is dat niet altijd zo. Want stel dat een van je doelen is om jouw merkbekendheid te vergroten. Hoe ziet dat in praktijk eruit in meetbare doelen? Hier vind je bijvoorbeeld al enkele manieren om dit doel meetbaar te maken.
Stap 2: Wie is jouw doelgroep?
Weet jij voor wie je schrijft? Voor wie je content maakt? En dat kan zeker niet iedereen zijn. Door je doelgroep te definiëren, kun je content creëren die relevant en waardevol is voor hen, wat leidt tot een grotere betrokkenheid en conversies.
En hoe specifieker je doelgroep is, hoe hoger de conversies.
Je kan je doelgroep het beste beschrijven aan de hand van een buyer persona. Dat is een gedetailleerde beschrijving van jouw ideale klant. Je creëert dan een semi-fictief profiel van jouw ideale klant op basis van marktonderzoek, interviews en enquêtes en/of gesprekken met je huidige klanten.
Wil je iets meer info hierover, lees dan dit blog.
Belangrijk: Start met het begrijpen van hun uitdagingen en hoe je deze kan vertalen naar oplossingen in de vorm van jouw producten of diensten. En doe dat allemaal op een manier dat hen aanspreekt – dus in het soort content dat hun aandacht trekt en in het soort taalgebruik dat hen betrokken houdt.
Stap 3: Wie zijn je concurrenten?
Het is altijd slim om te kijken naar wat je concurrenten doen. Analyseer hun content strategieën, kijk naar welke content goed presteert en identificeer mogelijke kansen of hiaten waar je op kunt inspelen.
Dit kan je helpen om je eigen strategie te verfijnen en je te onderscheiden van de concurrentie.
Belangrijk: Sommige concurrenten zijn niet altijd even duidelijk. Zo zijn bijvoorbeeld mijn concurrenten andere freelance copywriters, maar natuurlijk ook marketing agencies en zelfs sommige online tools. Tip: met Semrush kom je al een heel eind met deze stap.
Stap 4: Welke onderwerpen zijn van belang?
Afhankelijk van je bedrijf, is het goed om te beseffen dat jouw potentiële klanten niet per se op zoek zijn naar jouw product of dienst.
Ik neem mezelf maar weer als voorbeeld: niet ieder potentiële klant zal “freelance copywriter” in Google typen en meteen op zoek gaan naar eentje. Nee, misschien gaan sommigen wel op zoek naar hoe je een content strategie maakt. En misschien nemen ze wel aan het einde van dit blog contact op omdat ze zelf geen tijd hieraan willen besteden.
*wink wink*
Oke, hoe weet je nou over welke onderwerpen je moet schrijven om jouw doelgroep te bereiken? Er bestaan hiervoor wel een paar handige tools, zoals Google Keyword Planner, Semrush, Ubersuggest en Answer The Public.
Met deze tools kan je zien hoe vaak mensen op Google op zoek gaan naar bepaalde termen (oftewel: keywords). Daarnaast kan je ook zien of er veel concurrentie bestaat voor deze termen.
Belangrijk: Op basis van de keywords moet je een contentkalender maken. Daarin staan de topics, doel per topic, datum wanneer die online gaat, en waar die gepubliceerd wordt (dus je blog, social media, nieuwsbrief, etc.). Het kan een simpel Excelsheet zijn. Zolang maar alles erin staat en duidelijk is.
Stap 5: Hoe ga je deze keywords omzetten in content?
Nu je de juiste keywords hebt geïdentificeerd, is het tijd om ze op de juiste manier in je content te verwerken. Persoonlijk start ik altijd met blogs of artikelen. Want deze kan je makkelijk omzetten in social media posts, video’s en een nieuwsbrief.
Begin je met een artikel of blog, dan moet je ervoor zorgen dat jouw keywords natuurlijk en organisch in je tekst worden verwerkt, zodat je niet alleen zoekmachines aantrekt, maar ook je lezers aanspreekt. Denk ook aan het optimaliseren van je meta titles en meta descriptions.
Vervolgens kan je een artikel van ongeveer 1000 woorden weer omzetten in een paar korte social media posts. Je kan bijvoorbeeld een korte serie maken op basis van een artikel. Zo zou ik van dit blog 5 social media posts kunnen maken op basis van iedere stap van een content strategie.
Belangrijk: Kijk altijd goed wat het doel is van ieder stuk content, vooral als het gaat om blogs en artikelen. Zo weet je hoe je moet schrijven en wat jouw CTA (call-to-action) zal zijn. Je vindt enkele CTA-voorbeelden in dit blog.
Zijn we dan nu klaar met een content strategie?
Nee. Want stel je hebt een contentkalender gemaakt en je bent gestart met het publiceren van je eerste paar blogs en social media posts. Nu is het natuurlijk tijd om te kijken of alles doet wat het moet doen.
Je gaat dus weer terug naar je doelen en je metrics monitoren. Was een van je doelen meer website traffic, dan ga je naar Google Search Console en Google Analytics kijken.
Jouw metrics heb je natuurlijk al bepaald in de eerste stap. Want alleen zo creëer je meetbare doelen.
Dat is wel genoeg voor vandaag, toch? Heb je vragen of wil je samenwerken, neem dan contact op.
Comments